经济走笔:富贵鸟“折翅”背面的“锅碗出题”
我国江苏网讯 26日晚间,老牌鞋业巨子富贵鸟发布公告宣告破产。曾四次斩获“我国真皮鞋王”“我国真皮抢先鞋王”头衔的富贵鸟就这样“折翅”,令人唏嘘。回望富贵鸟的衰败进程不难发现,从前头顶多个光环的富贵鸟,在企业开展情况还不错的时分,并未活跃立异主打的鞋服产品,反而放缓了主业的研制进展,大力开展各种副业,进入看似“来钱快”的金融范畴。但是,因为缺少理财经历、出资数额又大,一不小心资金链断裂,为解当务之急,富贵鸟决议对外发债,背上了巨额债款,终究一步步堕入深渊。令人警醒的是,富贵鸟不是榜首个、也不是仅有的衰败者。从前的“国产牙膏榜首品牌”两面针,不甘专于主业,跨界开展日子纸品、精细化工、制浆造纸和房地产等,从巅峰滑落仅仅用时数年;饮料巨子娃哈哈,近年来涉猎奶粉、童装、电机、餐饮、零售等多个范畴,但其在这些范畴的开展并不像在饮料职业那样如虎添翼,在最新的饮料品牌竞争力排行榜上,娃哈哈集团排名已大幅下滑……跨界多元开展这步棋,不少老牌企业都走过,但这一步跨得并不简单,有些乃至跨向了深渊。富贵鸟们“折翅”,折射的是一个传统的“锅碗出题”。诚如联想控股董事长柳传志所言,“先把‘碗里的饭’吃好,然后活跃预备‘锅里的饭’……吃欠好‘碗里的饭’,就没有才干去煮‘锅里的饭’。”这提示咱们,企业施行跨界多元开展,必定不能脑筋过热,必定要脚踏实地审慎决议计划。传统品牌企业在商场变局和应战中,更要有定力和耐性,要把首要精力用来聚集主业、深耕主业、立异主业。跨界多元并非彻底不可取,仅仅任何时分都要有所为有所不为,辨明先后主次,先吃好“碗里的饭”,再想念“锅里的饭”,看看“他人的饭”,假如“碗里的饭”都吃欠好,就想着吃“他人的饭”,成果甭说吃不上,便是吃上了也会“消化不良”,乃至支付沉重的价值。近年来,百雀羚活跃对本身进行革新,针对品牌、产品、途径、传达进行系统化改造,让产品定位更明晰,专注讲好品牌故事,把“碗里的饭”吃出了“滋味”、吃出了“精彩”,终究跻身我国化妆品品牌前端。这启示咱们,只要做强做优做精主业,专注吃好“碗里的饭”,在不断立异中求打破,不断提高品牌影响力,才干一路领“飞”,“飞”得更远。 杨 丽

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